内容驱动效果，服务缔造价值

优秀案例覆盖游戏、网服、教育、快消等众多领域

一
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ZANDAO TECH

整合营销案例

INTEGRATED MARKETING

短视频案例

SHORT VIDEO CASE

直播案例

LIVE BROADCAST

7477游戏

合作达人品类： 20+

合作头部达人： 50+

积累达人资源： 5000+

累计总播放量： 330亿+

美团优选

合作达人： 30+

CPM控制： 9左右

品牌包装量： 1.5亿+

行为转化： 70W+

同程旅行

视频总曝光量： 1亿+

视频总播放量： 4200W+

总行为成本： 2元±

行为转化： 50w+

OPPO

视频总曝光量： 3700W+

视频播放总量： 1783W+

覆盖粉丝群体： 4960W+

官号增粉数量： 4767人

快手幸福乡村带头人×中国人保

投稿作品累计播放量： 3308.8W+

短视频最高播放量： 357W+

话题挑战视频播放量： 570W+

总互动量： 11W+

华侨城

投稿作品： 6.4W+

累计播放量： 11.4亿+

话题挑战视频播放量： 1200w+

总互动量：30W+

7477长效买量投放，降本增效、突破圈层

项目背景

需在短视频平台长期投放，打造长效营销阵地，全面渗透粉丝圈层，凸显联动势能。最大化发挥不同达人特性，为产品引流。

达人甄选

根据平台数据服务功能，筛选出大批优质达人定期投放，达人类型丰富，迅速获取目标受众，降低获客成本。

内容思路

不同风格达人可对产品针对性输出内容策略，聚合优质内容众创，俘获不同用户的需求，促使下载行为。

传播效果

美团优选88吃货节营销，节点造势、吃货狂欢

活动背景

美团优选携手抖快平台，打造行业爆款案例，通过始终贯穿美团优选“物美价廉”的利益点，提升美团优选生态在整体市场认知，促进app拉新激活。

合作达人

合作达人100+，包括奥黛丽厚本、婵子姐姐&弟弟、爱画画的子衿、罗休休等60+位达人，覆盖美食类、才艺类、剧情类等多元达人，最大发挥达人势能。

内容思路

美团优选网红爆款好物推广，通过水果、零食、螺狮粉、小龙虾等爆款产品，结合达人视频特性，各维度逐步击破，实现用户注册拉新。

传播效果

同程旅行机票盲盒强宣发，达人共创、话题攀升

活动背景

同程旅行推出优惠机票和门票，并致力于短视频平台做长期投放阵地，以低价机票和门票为吸引点，基于达人投放矩阵不断优化，达到长期有效曝光和放量，促进app下载量，实现拉新。

合作亮点

大logo吃垮北京、我是忘川婆婆、大雄不慌、安今等40+达人，通过种类丰富的达人类型，全面触达不同年龄层次粉丝，不断通过口播强化达到产品卖点有效传播，激发后端转化。

平台联动

此次同程旅行的投放成为快手网服推广的优秀案例代表，作为核心代理受邀进行了相关的方法论分享。

传播效果

OPPO开启新春营销篇章，短直并行、打造爆品

活动背景

适逢农历新年，以#新年的第一个快递为话题，达成营销目的：
① 构建并强化OPPO出电视的认知；
② 参与真实的体验种草、强化用户购物欲望。

合作亮点

多元达人矩阵式传播、广且深触达目标人群，合作品类包括测评类、设计类、萌宠类、剧情类、汽车类等，利用达人资源 有效渗透圈层。

话题造势

话题激起互动，大范围打造品牌声量，短视频+直播多形式深度种草，达人爆款视频种草引流，大V主播直播倾情推荐，引发老铁参与

传播效果

中国人保幸福乡村带头人，传递能量、大V领头

项目背景

打破“落后的地方不配有梦想”的偏见，以颇具“戏剧冲突”的方式，传递出乡村振兴的巨大能量；让大家透过这一话题关注到正因为有这样一群梦想家，在中国人保的帮助与扶持下，让乡村振兴不是梦。

合作亮点

合作6名三农达人进行短视频宣传，同时官方直播邀请山村小杰、泥巴哥两位大V参与，通过访谈形式，围绕#乡村里的梦想家这一话题，聊达人梦想。

话题打造

以#乡村里的梦想家为主题，官方直播邀请达人讲述自己作为幸福乡村带头人如何带领乡村振兴的故事，在话题探讨过程中，嘉宾讲述中国人保如何能解决达人在乡村振兴中的问题与挑战，自然输出产品信息与企业责任。

传播效果

华侨城文化旅游节挑战赛，热门魔表、欢乐加倍

项目背景

华侨城文化旅游节拉开帷幕，联合快手平台4位达人参与华侨城品牌挑战赛活动，用挑战赛专属魔表拍摄视频进行“云围观”，深度调动粉丝们的参与性与互动性。

合作亮点

跆拳道赵腾腾、小伍-、明七其实不搞笑、猪猪呢4名达人，通过魔法表情包展现欢乐氛围，吸引用户参与挑战赛活动，引起广泛投稿，扩大活动声量。

话题造势

网红参与挑战赛创意短视频创作，渲染活动氛围（线上#缤纷欢乐游就在花小橙 官方挑战赛创意短视频活动造势）。

传播效果

直播案例

LIVE BROADCAST CASE

淘宝

双11蓄力，借助快手平台扩大市场占有率

二次元品牌新游

二次元品牌新游宣发推广，口碑搭建，长效买量

坚果投影仪

坚果破圈意境传播，抢占年轻消费者心智

伴伴

多元创意内容，渗透圈层传播

阿道夫

产品植入剧情，变化使用场景，带动站内引流

Hello语音

双平台短视频投放，扩大声量，提升口碑

双11蓄力，借助快手平台扩大市场占有率

项目背景

为天猫双十一蓄力，冲新登和购买量，扩大淘宝在下沉市场的市场占有率，使用户在淘宝形成购买习惯。

合作亮点

合作超10+达人，与剧情类+生活类+美食类达人共创内容，多类型达人个性化演绎，有效触达多圈层消费者。

话题造势

根据各达人粉丝属性选定对应产品，通过展示淘宝平台的产品物美价廉，引起达人粉丝兴趣，有效促使用户下载和购买，整体投放新登量和购买量同比增长30%。

传播效果

<

4元

整体投放cpm
<

1元

整体行为成本
<

0.5元

达人王点点CPM
<

0.2元

行为成本

二次元品牌新游宣发推广，口碑搭建，长效买量

活动背景

某二次元游戏开启内测，围绕“全平台主播直播上头”这一现象，打造热度话题，借助名人势能为产品造势 ，进一步扩大受众认知度。

传播亮点

13位抖音游戏垂类头部+腰部达人齐发声，针对主播直播表现及游戏自身趣味性进行视频制作并铺发，精细化触达核心受众，加深受众对于产品的认知。

达人矩阵

品效合一，以抖音为内容输出阵地，精细化触达核心受众。打造6头部达人+7腰部达人矩阵，以垂类达人为核心、结合剧情达人，共创内容。

传播效果

6人

合作头部达人

223W+

总曝光量
cpm

2亿+

话题播放量

1元内

最佳达人cpe

坚果破圈意境传播，抢占年轻消费者心智

活动背景

为坚果投影仪做持续性输出品牌曝光，通过品质生活类的KOL向消费者传递品牌概念，抢占国产投影仪在年轻一代消费群体的心智。

投放亮点

从产品出发，提炼多个营销卖点，经过不同的匹配组合，选中最适卖点并不断强调优势，戳中用户心理，将此内容模式进行营销复刻，助力品牌迅速出圈。

达人矩阵

聚合40+中腰部达人，覆盖旅行、家装、生活、剧情、萌宠等多元垂类达人，花式场景化凸显产品亮点，精准触达人群，打造多个爆款视频，最大引爆达人营销势能。

传播效果

40人+

合作投放

1.5亿+

视频累计播放

100W+

视频点赞量

120%

搜索指数环比上涨

伴伴多元创意内容，渗透圈层传播

活动背景

伴伴社交app在短视频平台形成规模化投放，搭建智能投放模型和内容生产策略，实现曝光买量双效目的。

合作亮点

仙人、大奔姐、我不想吃饭、星野小象等100+位达人，含多位头部达人集体为品牌造势，长期合作不断发挥势能。

投放策略

针对达人特性，定制化内容，多元达人投放扩充，结合产品属性打造创意内容，深化不同群体的产品印象，渗透圈层传播。

传播效果

100人+

合作达人

3亿+

视频累计播放

1000W+

视频点赞量

10人+

头部达人合作量

阿道夫植入剧情，变化使用场景，带动站内引流

活动背景

阿道夫需在星图平台进行常规持续性投放，通过不同品类达人展示使用场景，刺激各圈层人群，从而达到产品深度种草、效果强转化。

达人矩阵

以美妆垂类达人为主，真实测评、专业认可。搭配跨类达人多元演绎，强势破圈。

投放策略

洗发过程的细节展示与产品功能的效果对比，曝光与效果兼具。垂类达人真实演绎引发内容共鸣，使用场景认同引导转化；跨类达人趣味内容与达人特性风格结合，激发用户行为。

传播效果

5类+

合作达人

20人+

合作达人
低于

0.7元

互动成本

40%

整体ROI增长

Hello语音双平台投放，扩大声量，提升口碑

活动背景

结合Hello语音的产品特点，在短视频平台创新营销方式，扩大品牌声量，扩展用户数量及沉淀用户口碑和增量站外内容。

达人矩阵

共合作30+位达人，以多元达人为主，引起破圈效应。通过不同达人的特色演绎，最大化触达多样圈层，增强获客效果。

投放策略

突显产品社交属性，通过展示不同的使用场景，吸引达人粉丝关注，引起下载欲望。趣味内容打造多款爆款视频，扩大产品知名度。

传播效果

1.4亿+

视频累计播放量

600w+

视频点赞量
低于

200%

品牌声量环比增长

30+

合作达人数